2022年には11％減少する世界市場において、サムスンとアップルは好調で、なんとか前進している。トップ5のライバルであるXiaomi、Oppo、Vivoはすべて後退している。
同じものを取ってやり直しましょうか？はい、いいえ。では、2022年にスマートフォンメーカーの中で賞を受賞したのはどこでしょうか？驚きはそれほど大きくありません。分析会社によるとカナリス、これは世界中の工場から出荷された携帯電話の数に基づいており、3 つのチャンピオンは昨年と同じです。サムスンが首位、次にアップルとシャオミ。後ろを見つけますOppo と Vivo の首と首。
ランキングに変化がなければ、この数字は最初の 2 つが確実に支配していることを示しています。 Xiaomiは14%から13%と1ポイント失ったが、OppoとVivoは世界売上高の9%に急落したが、Samsungは20%から22%に、Appleは17%から19%に成長した。
首位を走る2大巨人がすべてを勝ち取ったと言いたくなるが、物事はそれほど単純ではない。 2022年のスマートフォン出荷台数は11％減と大幅に減少し、12億台未満となった。
Apple、第4四半期の誰もが認めるチャンピオン
iPhone の発売スケジュールのおかげで、Apple が第 4 四半期をほぼ独占していると言うのが一般的になっているのであれば、Apple がさらに例外的な年末を迎えていることにも注目すべきです。 2020年と2021年には、アップルブランドは23％の市場シェアを獲得して1位となった。今年は売上高の25％を占めている。
Samsung は価値がないわけではなく、第 4 四半期には 19% から 20% と進歩しており、4 位の Oppo が 9% から 10% にプラスに進化しているのと同じです。 Xiaomi は 11% で僅差で 3 位を維持し、Vivo は売上高の 8% でその地位を維持しています。
このようなパフォーマンスをどう説明すればよいでしょうか？
私たちはすぐに非難したくなるでしょう。ブランド革新の欠如この減少を説明しようとしているが、分析会社は複雑な経済状況を指摘している。「スマートフォンベンダーは2022年を通じて厳しいマクロ経済環境で苦戦してきた。第4四半期は年間および四半期の業績が過去10年間で最悪となった。」とカナリスのアナリスト、ルナー・ビョルホブデ氏は言う。内閣は、2023年も同様に困難になると予測している。
「インフレ圧力は徐々に緩和しつつあるが、金利上昇、景気低迷、労働市場の苦境の影響により、市場の潜在力は制限されるだろう」» とCanalysのアナリスト、Le Xuan Chiew氏は付け加えた。「これは西ヨーロッパなど中級品や高級品が独占する飽和市場に悪影響を与えるだろう。 »